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苹果iPad Pro与微软Surface Pro 3的对比

互联网头条2018-12-02 15:48:02

苹果发布了iPad Pro,这给了我们一个难得的机会。


由于直接对不同厂商的“大型平板电脑”设计思路进行比较成为可能,苹果的品牌名称及用户群体将成为关注焦点。



以微软 Surface Pro 3和三星Galaxy Note Pro作为基准,我们能衡量出苹果的“现实扭曲力场”到底有多强大。


看一眼苹果更新后的iPad页面,就能看出蒂姆·库克(Tim Cook)团队在发售iPad Pro时关注的领域。该页面上还有其他iPad设备,但iPad Pro独领风骚,被放在了页面的顶端。


苹果用“轻、薄、磅礴”这三个关键词定下了基调,另外的三个短语则道出了主要卖点:


“全新的Apple Pencil”、“全新的Smart Keyboard”和“iOS 9带来更美妙体验”。


iPad Pro是一款革新产品,苹果在其中注入了自己的理解,但在它进入的市场中,所有这些功能在竞争对手的硬件上同样具备——只不过没有3D Touch。


如果你想知道苹果的市场营销和狂热的果粉们拥有多大能量,那么将iPad Pro的销量与竞争对手的销量进行比较,就能得出答案。



iPad Pro


让我们先把“轻、薄、磅礴”这三个词放一边,因为每个营销团队都希望对一款新设备使用这样的字眼。把它们包含的内容和宣传当作一个起点,坐下来开始围绕平 板电脑的市场营销进行比较。


很明显的两个比较对象就是微软的Surface Pro 3和三星的Galaxy Note Pro 12.2。


我曾经重点介绍过这两款设备,因为它们从两个不同的方面切中大屏幕便携设备的要点。Galaxy Note Pro和iPad Pro一样,将操作系统(三星使用Android,苹果使用iOS)在移动端的体验移植到了最大的设备上。


iOS在较大屏幕上的表现如何,仍有待观察,但 你可以相信,借助更大的屏幕可用面积,苹果将得以保留大部分的iPad Air操作体验,就像三星将TouchWiz引入较大屏幕的设备以及Android中专门面向平板电脑的应用那样。


如果一款“大屏平板电脑”意味着将移动 端体验引入屏幕更大的设备上,那么Note Pro就是iPad Pro的竞争对手。


在这个问题上,Surface Pro 3采用了相反的做法。微软从桌面Windows入手,然后把它引入屏幕较小(也相当大)的移动设备,而不是从智能手机移植到较大屏幕的设备上。


在 Surface Pro采用Windows 8作为运行平台的那个时期,由于这款操作系统“精神错乱”的特质,使用时的效果并不讨喜,但Windows 10让平板电脑的用户界面变得更像一台以智能方式使用触摸屏的台式机。


苹果对于大平板还是小电脑这个问题的考虑,从某种意义上说已经尘埃落定。它已经有了一款小电脑——11英寸的MacBook Air——而且对于这款设备的受欢迎程度如何,苹果将会收集大量的消费者数据。


iPad Pro和MacBook Air(以及新款MacBook)的用例是不同的。对于那些外观类似于蛤壳的设备来说,大多数消费者能够轻易看出他们能用这台电脑干什么。而对于大屏幕平 板电脑,答案则没那么清晰,需要详加说明。


这就是苹果竞争力比较薄弱的地方——“轻、薄、磅礴”这几个词不足以让苹果售出数量众多的大屏平板电脑,因为这没有说明能用它干什么。


市场营销为消费者做 出了定义,而眼下的市场营销是围绕着“你能做任何事情”这一概念展开的。苹果对iPad Pro采用的套路跟三星和微软完全一样。


如果这三家公司大体上瞄准的是相同的市场,那么这几个操作系统间的主要区别(也反映在企业形象中)就是一个巨大的要素。人们会相信苹果的iPad Pro能做到微软或三星做不到的事情吗?仅仅因为“这是苹果的产品”,能让销量达到多少?


接下来:触控笔、保护壳以及现实扭曲力场……


在关键词之后,关于苹果iPad页面的第一个重要话题就是Apple Pencil。页面上的文字明确指出,这是“专为iPad Pro打造的”,而不是“为所有iPad打造的”,Apple Pencil在该产品系列中将是一个差异化的特色。


想在你的苹果平板上画画?你需要iPad Pro。


的确在有一些情况下触控笔是需要的且有效的,但在现代设备上,它被视为第二输入设备。Surface Pro Pen也能灵敏地感应用笔力度,它顶端的按钮作为快捷按钮,可以打开一个空白的Microsoft OneNote页面,供用户在上面快速书写或绘制草图。


三星在Note Pro中捆绑了S Pen触控笔,它的功能与Surface Pro pen和Apple Pencil相同,操作系统可以同样灵敏地读取用笔力度。S Pen具备的一项优势是,在不使用它时,可把笔插入平板电脑上的插槽中,而另外两款平板电脑则不带这一非常实用的设计。

三款平板电脑的触控笔,在功能上基本没有多少差别。


三星的S Pen在移动设备领域已是一款为人熟知的产品,与其平板电脑配套使用。微软也在Surface Pro 3上捆绑了触控笔,因此很明显也是其用户体验的一部分。


而Apple Pencil则是一个可选的附加产品,虽然它吸引了大量关注,但苹果已经决定,Apple Pencil并不是其平板电脑的重要组成部分……或者说,它想要额外收取99美元。


不论哪种情况,在大平板类别中,数字手写笔都算不上什么新特色,再一次 的,我们对于苹果这款触控笔也有一个衡量的基准。



iPad Pro


自从首款iPad发布以来,第三方键盘是iPad设备最显而易见的外设产品之一,因此苹果在“专为台式机设计的”苹果蓝牙键盘之外增加了一个更为便携的选项,这再自然不过。


iPad Pro的键盘同时还用作保护盖,赋予了Smart Cover的用途,这或许是非常顺理成章的事情。


而由于微软花了很大力气宣传配备了键盘盖的各款Surface和Surface Pro机型,苹果所做的这些努力或许总会让人觉得……雷同。


真正来说,设计上的唯一区别在于,因为没有鼠标垫,苹果的键盘盖面积会小一些,可以折叠成三角形支架,也可以变身为Smart Cover保护壳。


在体验过各种Surface键盘盖后,我想试试苹果采用一整片织物打造的键盘盖,而不是那些外观和手感更为传统的键盘盖。从那些为 iPad Pro Smart Keyboard撰写的早期使用评测和营销文章中,可以看出它在实用性方面非常落后。



iPad Pro


iPad Pro是一款迭代设备,它继承了前几代iPad的所有要素,并在尺寸上把它们造得大了一点。


苹果添加了基本款式的键盘/保护盖组合,以打造出商用设备的形象,而Apple Pencil的出现则是模仿了当今市场上在售的其它大型平板电脑产品。


不论是保护盖还是触控笔,这两款外设都需要单独购买,这进一步提高了原本已经很高的 iPad Pro售价。


iPad Pro吸收了苹果现有iPad产品的所有优点,并将它们引入更大屏幕的设备上。iPad Pro或许会为苹果开辟新的天地,但它不会在该行业中开辟出新天地,而苹果在这个领域是后来者。


与现有设备相比,iPad Pro在媒体和消费者中的反响如何,将是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在任何一款苹果新产品上所具备的那种“现实扭曲力场”,在蒂姆·库克时期还有多大影响的最清晰证明。


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