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「创意分享」《隔离的键盘》第1期

中国元素2019-02-12 16:49:31

《隔离的键盘》︱“中国元素国际创意大奖”



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《隔离的键盘》为2012年第七届“中国元素国际创意大奖”全场大奖的获奖作品,作者为中国知名广告创意人熊超。

这件名为《隔离的键盘》的装置艺术,还曾受邀参加了2012年6月在北京798艺术中心由CCTV举办的公益展,并被全球知名酒店INDIGO英迪格收藏并展览。


作品简介


中国目前有多达5亿的网民,许多人因沉迷网络而与家人疏远。《隔离的键盘》创意依据真实的家庭形象,塑造了百余个形态各异、栩栩如生的9厘米人物塑像,重现每个人过度使用电脑的情景,并将这些人物放置到玻璃瓶中,装着人物的玻璃瓶排布成巨大的键盘,如同一个个真实的家庭被隔离在按键之中。


作品创意点评


作品通过一组键盘装置,分别将家人隔离在按键内,呼吁网络时代的亲情,简单而富有联想,深刻承载了广告的沟通性和对社会的洞察。谈到中国元素,往往会想到传统符号或文化,其实当下中国发生的独特文化和现象都可以归为中国元素。作品重新思考网络时代人际互动模式与家庭伦理的关系,很有必要,因为这是中国普世价值的呈现,是更广义的中国元素。


2012年奖项的主题是数字,传统意义上的数字就是123这种东西,数字化代表数码时代的生活方式,作品表达了过度数字化带来不良的生活影响,和主题吻合的非常巧妙。



作者简介


熊超


熊超/Jody Xiong

知名广告创意人、设计师及艺术家

1973年生于湖南,就读于原中央工艺美术学院和湖南商学院艺术设计系。15年的国际4A广告经历,现任上海奥美创意群总监,曾任上海李奥贝纳创意群总监、上海DDB资深创意总监、北京盛世长城艺术指导。他虽主要致力于广告创意,但将绘画,雕塑,装置,行为,环境,平面,摄影,短片,科技,等多个领域进行跨界的实验和探索,是中国首位将当代艺术引入到广告创意设计领域,并对社会产生一定影响力的的跨界艺术家。

1999年为广东顺德生态公园创作的-南瓜亭和树形儿童游乐场,跨界环境空间设计的第一步。

2008年为麦当劳创作的奥运助威整合活动—‘我就喜欢中国赢’,创造了举国范围的传播热潮——超过2700万人点击和120万人注册参与,被英国的《 Contagious》杂志评为“全球十大最佳病毒广告”,同时获得2009 MAA全球实效营销奖全场大奖和艾菲金奖,并在北京鸟巢前创造了新的世界吉尼斯纪录——千人的助威拉拉队。

2009922日,为中国环境保护基金会创作的-绿色步行,用行为艺术的方式来表达环保,活动不仅获得上海市长和数万人的支持和参与,并在WeiboFacebookTwitter等社交媒体上得到广泛的传播和肯定。赢取中国历史上第一座戛纳创意节设计类金狮奖,以及英国皇家在大英博物馆颁发的绿色奖GREEN AWARD之全场大奖,被《The Gunn Report》评为世界得奖最多的平面海报第十名。

2010年《Campaign》的亚太地区顶尖创意总监排行榜第二,帮助DDB上海办公室获得由《Campaign》和《Advertising Age》分别颁布的“大中华区2010年度最佳创意代理商”之殊荣。

2012年引起社会共鸣的装置艺术《隔离的键盘》,得到CCTV中央电视台19频道的热播,首次将当代社会问题融入先锋艺术,并真正进入公众的视野而引发强烈反响,直击人心的力量影响中国亿万民众,成为改变社会的正能量。其装置参展多伦现代美术馆、证大艺术馆、关山月美术馆、华美术馆、北京798Indigo艺术酒店等等,并被《The Big Won》评为全球获奖最多的艺术设计第五名。

2013年创作了科技和艺术融合的行为装置《骑低海平面》,420日亮相上海第一高楼环球金融中心,得到喜玛拉雅美术馆的收藏和展览。

201310月,受世界知名颜料品牌温莎牛顿邀请展,创作《头脑的艺术》,相继在上海时尚中心及中苏友好馆展出。

《创意背后的艺术推动力》主题演讲,受邀在中国美术学院、鲁迅美术学院、北京大学、广西艺术学院、百度、新视线、上海设计周展开。

令人印象深刻的奖项包括:法国CANNES戛纳创意节金狮,银狮和铜狮及15项入围、英国D&AD设计奖3支铜铅笔、2支美国ONE SHOW银铅笔及7次佳作提名、美国CLIO克里奥银奖和铜奖及5项决赛、泰国ADFEST亚太广告节2座全场大奖及35银、美国安迪ANDY金奖、纽约广告节金奖,银奖,铜奖、伦敦广告节铜奖、英国皇家绿色奖GREENAWARD之全场大奖、联合国公益大奖、新加坡SPIKES亚洲创意节532铜、澳洲AWARD银奖、纽约ADC银奖、GDC设计双年展4BEST OF BEST、艾菲金奖、龙玺全场大奖、中国4A金印全场大奖、中国元素全场大奖,中国设计大展金奖……





中国元素国际创意大奖历届评委介绍


莫康孙

·麦肯光明广告SGM WORKS 总经理

·麦肯国际集团(中国)专业管理副总裁

·麦肯光明广告有限公司董事长

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吕胜中

·中央美术学院教授,主持实验艺术系工作



「创意分享」明日预告

明晚7点(9月10日),和您一起分享2103年第八届“中国元素国际创意大奖”获奖作品——《回家系列》公益广告片。


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★评委的构成:国际性跨界组合评委(欧美、日韩、港台创意精英、学者、艺术家、设计师……)

★版块的设置:商业创新、产品创新、传播创新

★奖项的特色:文化核心、免费推荐、孵化支持


这不仅是一次美学观点的碰撞,

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